一、比賽目的
當前大量企業在短視頻領域有著迫切的用人需求，同時短視頻也已成為大眾信息分享的重要方式，在社會輿論宣傳、群眾文化生活方面發揮著日趨顯著的作用。本競賽旨在促進培養精通技能、認知傳媒行業規范的人才，減少企業運營中違規風險，助力社會經濟的繁榮和發展。
本賽項通過短視頻創作及運營的全流程技能比賽，綜合考查學生的短視頻策劃、后期制作、運營管理等復合型職業技能，同時引領提升學生審美水平、掌握規范的傳媒知識、強化團隊協作能力，為學生提升就業水平、促進今后職業生涯持續穩健發展起到重要作用。
二、參賽對象
（一）全院各專業2022、2023級學生。
（二）本賽項為團體賽，每支參賽隊由4名參賽選手組成。每支參賽隊需設立隊長1名，具體分工由參賽隊自行確定。
三、比賽地點、時間
地點：廣西工商職業技術學院鵬飛校區2-628教室，武鳴校區西區B4 304。
報名截日期：12月13日中午12點前 ?
現場比賽時間：12月19日（鵬飛校區）
12月25日（武鳴校區）
（如有變動,以實際通知為準。）
四、比賽方式?
（一）報名方式：以班級為單位，學委統一把報名表電子表發到31876067@qq.com 。
（二）本賽項全部競賽內容為實操方式，參賽選手須在規定時間內根據賽題具體內容要求及所提供的素材完成任務。
五、比賽內容
競賽內容包括短視頻策劃方案、短視頻創作和短視頻運營方案三個模塊。具體競賽內容如下：
任務一:短視頻策劃方案(30分)
1.短視頻創作文案策劃。根據素材中提供內容，結合賽題編寫短視頻策劃案。要求至少包括:“創作主題”“創意闡述”“內容概述”“畫面表現”四個部分，編寫時要行文規整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂。參賽選手打開大賽組委會提供的“短視頻創作文案策劃模板”文檔，完成短視頻創作文案策劃內容,并保存在指定位置.
短視頻創作文案策劃
短視頻標題: | |
創作主題 | ?(包含短視頻的主題、創作背景、創作目的等內容)300字以內 |
創意闡述 | ?(包含短視頻內容的類型和定位、熱點借力等方面)500字以內 |
內容概述 | ?(包含短視頻的結構框架和內容簡述)700字以內 |
畫面表現 | ?(包含短視頻內容的畫面風格、表現手法、剪輯技巧等內容)50O字以內 |
2.短視頻分鏡頭腳本策劃。根據競賽主題和素材信息進行短視頻分鏡頭腳本撰寫，腳本需包含至少十幕分鏡頭，標題應低于12個字，腳本需撰寫完整，腳本內容不應包含任何敏感詞匯，應符合相關規定。
短視頻分鏡頭腳本策劃
短視頻腳本 | ||||||
標題: | ||||||
視頻時長: | ||||||
鏡號 | 景別 | 時長 | 運鏡方式 | 畫面內容 | 音樂音效 | 畫面構圖 |
1 | ||||||
2 | ||||||
3 | ||||||
4 | ||||||
N | ||||||
任務二：短視頻創作(40分)
本任務包括一個項目:短視頻制作。競賽選手根據短視頻策劃案的創意,依據短視頻分鏡頭腳本，結合大賽提供的視頻素材，通過剪輯節奏的控制，音樂、字幕的添加，并結合相關新技術添加相應的視頻特效，完成適合新媒體平臺傳播的短視頻作品，并做好合規性檢查。
1.視頻要求
(1) 短視頻時長應在1分鐘以內;
(2)視頻格式為MOV或MP4格式;
(3)橫板視頻分辨率不低于1920px*1080px，豎版視頻分辨率不低于1080px* 1920px；
(4)將編輯完成的視頻以“抽簽號+短視頻標題”命名；
任務三：短視頻運營(30分)
本項目兩個子任務：短視頻運營方案制定; 短視頻運營復盤方案制定。
1.短視頻運營方案制定
參賽選手需進行短視頻運營方案的策劃，確定推廣的核心信息，確立目標用戶群，選擇最適合的發布渠道，明確賬號定位；本任務根據短視頻主題進行受眾分析，包括性別、年齡、教育程度、地域 、行業、興趣愛好，制定最佳的傳播渠道、運營策略及推廣方式等。
XX短視頻運營方案
用戶畫像 | 性別 | 年齡 | ||
教育程度 | 地域 | |||
行業 | 興趣愛好 | |||
賬號信息 | 昵稱 | 簡介 | ||
內容定位 | ||||
頭像 | 封面 | |||
傳播渠道 | ||||
推廣策略及推廣方式 | ||||
觀眾評論互動策劃 | ||||
熱點話題策劃 | ||||
2.短視頻運營復盤方案制定
根據競賽提供的關于短視頻平臺、賬號、內容及互動等相關數據，進行數據分析，完成短視頻運營復盤模板中的內容。選手在這一步中針對違規視頻、評論、彈幕等信息，需要補充預案模塊內容的編寫，包括用戶回復管理、熱點話題策劃、應急事件處理等。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?短視頻營銷運營復盤報告模版
一、短視頻數據概況分析 |
二、完播率分析復盤與優化 |
三、點贊率分析復盤與優化 |
四、評論率分析復盤與優化 |
五、轉發率分析復盤與優化 |
六、吸粉率分析復盤與優化 |
七、其他數據分析(點贊量/播放比，粉絲數/點贊比，數據分析,評論/點贊比)(200字以內) |
八、發布后預案編寫(200字以內) |
?
六、評分方法
短視頻創作與運營賽項評分標準 | |||
考試模塊(分值) | 考核內容 | 分值(≤) | 考核標準 |
模塊一:短視頻策劃方案(30分) | 創作策劃方案制定 | 15分 | 1.熟悉競賽規程;2.根據材料提取主題，策劃短視頻內容;3.完成“創作主題” “創意闡述” “內容概述” “畫面表現”四個部分;4.編寫內容行文規整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂;5完成短視頻創作文案策劃內容，并保存在指定位置。 |
分鏡頭腳本撰寫 | 15分 | 1.主題: 創意獨特，具有積極正面的價值觀，能夠引起目標受眾的情感共鳴;2.標題: 簡潔明了，符合視頻主題，具有吸引力;3.腳本: 按照規定時長策劃;4.符合腳本撰寫規范，要素完整; 5.畫面和聲音語言設計、運用得當;6.文字表意清晰。 | |
模塊二:短視頻制作(40分) | 素材選擇 | ?5分 | 1.分析競賽提供的視頻素材庫;2.根據短視頻策劃方案選擇合適素材。 |
短視頻剪輯 | 15分 | 1.根據分鏡頭腳本，完成剪輯，畫面流暢;2.采用恰當的轉場方式，畫面過渡自然;3.視頻整體結構緊扣主題，中心思想端正;4.視頻標題 出現在7秒之內; 5.視頻畫面風格與內容相符;6.畫面能夠生動有趣地表現視頻主題，吸引目標受眾的注意力。 | |
短視頻合成 | 15分 | 1.特效: 運用特效增強短視頻藝術感;2.字幕: 保持字幕風格與短視頻風格- 致，增強短視頻表現力，增加受眾記憶點;3.音效: 音效添加合理，增強短視頻的體驗沉浸感;4.色調:形成效果精美、風格統一的畫面效果，增強畫面舒適感。 | |
短視頻輸出 | 5分 | 1.輸出: 視頻輸出格式正確,存放路徑規范;2.效果:不留殘幀，不夾黑場，畫面清晰，音量適中，播放流暢；3.審核:審核短視頻是否存在違法、違規內容。 | |
模塊三:短視頻運方案(30分)營 | 短視頻運營方案制定 | 15分 | 1.用戶畫像分析:確立目標用戶群，根據短視頻主題進行受眾分析，包括年齡、性別、地域、職業、學歷等;2.賬號信息分析:昵稱與內容相符，賬號圍繞本次競賽主題進行定位;賬號簡介內容表達清晰、符合邏輯;背景圖、頭像需 要與賬號定位準確對應，顏色搭配協調;3.傳播渠道分析:完成短視頻平臺不同渠道的策劃思路;4.推廣策略及方式:結合賬號信息、短視頻主題，找準用戶群體，準確表達推廣營銷方式;5.觀眾評論互動策劃; 策劃有爭議點或亮點的評論，吸引觀眾評論;|6.熱點話題策劃: 設計主題相關熱點話題，引導用戶互動。 |
短視頻復 盤方案 ? | 15分 | 1.作品數據分析與復盤:對視頻的完播率、點贊數、評論數和播放量進行分析，并提出改進意見;2.用戶畫像分析與復盤:準確對粉絲性別、年齡、地域等數據進行分析，并提出改進意見;3.發布后預案編寫:對可能出現的違規情況進行總結說明。 | |
七、獎項設置
(一)團隊獎項
本賽項設團隊獎項，以實際參賽隊數量確定獎項: 一等獎占參賽隊總數的10%，二等獎占參賽隊總數的20%，三等獎占參賽隊總數的30% (小數點后四舍五入)。
(二)成績并列
若出現總成績并列情況，以模塊二分值確定排名，如模塊二分值依然并列則以模塊三分值確定排名。
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